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ビジネス界、およびより広い世界に起こる、さまざまな創造の自由な観察者であり、説得や教育をするよりも知的対話を重ね、支配するよりもプロセスに参加・関与することを心がけている。順応主義と権威主義を拒否し、抽象概念を用いる、予見的な言葉のアルチザン。専門家(プロフェッショナル、スペシャリスト、エクスパティーズなど)とは異なり、愛着と憂慮から新たなビジネス用語を駆使し、叡智を実行に移すアマチュア(アマチュアとは素人のことではなく、ある対象に深い愛着を示す人をいう)。専門閉塞する思考様式から逃れ人間・機械・自然間にこだまする歌に耳をすまし、より俯瞰的な知的見取り図を描く。その新しいビジネス言辞が、人間行動、社会体制、国民国家、営利企業、非営利団体に作用して、行動変化や政策変化が生じることがある。